網絡營銷在企業的流行，一個方面突出了網絡營銷的流行，中小企業對于網絡營銷的熟悉與喜歡，另一個方面卻是網絡營銷的服務形勢卻受到一次次的損傷。企業網絡營銷仍然是清醒與渾濁的兩種狀態，企業生存與消亡往往只是剎那間的事，營銷與被營銷總是在不同的時機再現，而中小企業一個方面急于主動向網絡營銷進發，另一方面一些企業卻是被動的網絡營銷，看到別人營銷來營銷。

    絕大部分的中小企業想做網絡營銷的最直接目的就是網絡營銷可以帶來多少訂單，也是最關心的，不注意網絡營銷的長期效果，對于網絡營銷品牌建設很喜歡，可重視程度不足。在不被營銷的前提下，企業的網絡營銷更應該主動的，積極的從自己的內部來考慮。從新競爭力網絡營銷管理顧問專業人員對于中小企業的熟悉，企業網絡營銷在營銷之時，有很多同質化問題，如其中一些：

    1.企業營銷定位同質化

    產品一個企業進行網絡營銷的載體，企業網絡營銷的最終是通過產品來實現自身的價值，從中找出產品的不同之處，重新定位產品，如產品功能，服務對象，訴求等多個方面進行，從同質化的產品發現自己的亮點，這樣進行企業網絡營銷宣傳方面可以起到有效的效果。

    2.企業網絡營銷服務同質化

    都在講個性化營銷服務或地域性營銷服務，可在實施網絡營銷的過程中，運用手法幾乎都是一樣，這樣效果就會很不明顯，距離效益型網絡營銷又很遠，企業如何找到營銷服務模式，的確很關鍵。

    當然同質化嚴重不僅是上面的所說的，還有更多，解決這些同質化問題，企業要有營銷的主動性，而不是被營銷，隨著企業網絡營銷的擴大，企業要配合差異化的營銷，避免同質化，走向效益型網絡營銷。