地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場甚至是國際市場上聲名遠揚、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產品，榮獲了 “國家地理標志保護產品”，“中國馳名商標”等資質榮譽，區域內被授權使用的企業和諸多未被授權使用的企業，都爭先恐后地使用這個無形資產，以至市場出現了打著同一地域品牌名號，品質良莠不齊，消費者怨聲載道的現象，在地域品牌蒙受損害的同時，地域優質企業的產品銷售也深受其害。究其原因：地域優質企業，未建立起自己獨具個性并與地域品牌資源密切相連的企業產品品牌。 痛定思痛，曾經對企業品牌建設不以為意的地域特色名品企業，品牌意識正在快速復興。走品牌突圍之路，成為尋求企業健康、永續發展的重要戰略。 資源整合，搶占發展先機 品牌突圍，意味著在品牌戰略指導下，整合資源，突破創新。 對于大多數地域特色名品企業而言，并不缺乏地域資源，而是缺乏資源整合利用的能力，以至于沒能最大化的認知并使用企業內外部的資源優勢。他們不僅具有獨特地理優勢，區域保護優勢，歷史積淀優勢，而且擁有地域品牌知名度、好感度、影響力等無形資源優勢。這些先天的地域資源優勢，只有有效地轉化為企業品牌的優勢，企業才能“借勢借力”，建立起企業品牌發展的優勢基因。 說到“借勢借力”，我們不妨將眼光轉向2013年大力進行資源整合，并邁出品牌突圍重要一步的“桃溪牌”永春老醋。 圣美咨詢機構2005年創建于經濟特區廈門，后陸續建立深圳、加拿大公司，是一家以策略、創意為核心驅動的專業服務食品行業和現代農業的綜合型品牌營銷咨詢機構。立足食品大行業，聚焦農業產業鏈，透析中國食品行業發展態勢，深耕于食品業的品牌建設及營銷戰略制定，致力于打造中國食品和現代農業咨詢服務產業鏈。機構提供三大板塊的資源整合和專業服務：咨詢、投資和獵頭。深圳、加拿大公司同時提供旅游策劃規劃服務，是國內領先的深度研究農業生態觀光旅游的智業機構。 說起“醋”，也許很多人會想到：永春老醋、山西陳醋、鎮江香醋、保寧醋這些知名的“中國四大名醋”，至于這些名醋背后的具體品牌，大多人說不出個所以然。出現這種“有品無牌”的情況，歸根結底是因為這些名醋背后，沒出現代表性的企業產品品牌。這種品牌產品嚴重同質化的情況下，誰搶先發力，占據首席位置，誰就能成為地域特色名品的形象代言人，占據消費者認知的心智。 基于這樣的市場機會與品牌發展的考量，江蘇恒順醋業最先發力，以品牌化的發展思路與策略，占領了鎮江香醋的首席位置，成為鎮江香醋的代表。緊隨其后，桃溪永春老醋，2013年攜手圣美品牌營銷專業咨詢機構，也開始了資源整合與品牌突圍之路。 ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝＝ 【南中國區首家、國內頂級】深度研究食品和現代農業的權威咨詢機構！ 圣美官方網站：http://www.solome.com.cn/ 圣美獵頭網站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。 食醋營銷策劃|食醋品牌規劃|食醋品牌顧問|食醋包裝設計